Consultante en direction artistique, projet par projet
Une implication personnelle, de bout en bout
Depuis 1997, mon métier premier est la création de linge de maison, d’accessoires de mode et de textile artisanal à Marrakech : c’est ce terrain qui nourrit chaque mission de consulting que j’accepte.
Depuis plus de vingt-cinq ans, j’alterne création, production et direction artistique dans des contextes très différents : Maroc, Inde, Égypte, Belgique, Vietnam. L’atelier et le projet extérieur s’alimentent en permanence l’un l’autre.
Direction artistique : missions récentes, secteur par secteur
Chaque mission part d’un besoin précis et d’un processus créatif construite sur place. Voici plusieurs exemples récents, d’un bateau sur le Nil à une maison de repos à Bruxelles.
Hôtellerie et lieux de voyage : le Steam Ship Sudan
En 2024, Voyageurs du Monde m’a confié une mission de design textile hôtelier et de consulting sur le Steam Ship Sudan, bateau à vapeur construit en 1885 qui navigue aujourd’hui entre Louxor et Assouan. La mission couvre le linge de lit, le linge de bain et de table, les uniformes des huit corps de métier à bord, la tapisserie des ponts extérieurs, la conception d’une boutique, et le sourcing des ‘amentities’.
Au-delà du textile, la mission a fait émerger toute une filière artisanale en Égypte : repérage des artisans, ouverture d’ateliers au Caire et à Louxor, formation d’une personne en interne pour en assurer la continuité. Dix-huit mois après le lancement, la filière tourne et la boutique a ouvert ses portes.
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Identité de marque : No-Mad 97% India
En 2011, Anuj Kothari m’a confié la direction artistique complète de No-Mad 97% India : je pars d’une page blanche pour construire l’identité de cette marque de lifestyle indien – identité visuelle, gamme de produits, récit de marque. J’ai construit l’identité autour du rouge et de Nandi, le taureau sacré, et réinterprété des objets du quotidien indien -tabourets muddah, lits charpoy, contenants en aluminium – en pièces de design.
La marque s’impose sur la scène du design indien dès son lancement en 2013 : le tabouret muddah que j’ai réinterprété remporte un EDIDA (Elle Decor International Design Award) cette même année, suivi d’un second EDIDA en 2015 pour le plateau thali, présenté au salon Design ID de New Delhi – une double reconnaissance relayée par la presse indienne et internationale. No-Mad ouvre sa première boutique en 2018, dans le marché de tissus Mangaldas à Mumbai. J’ai accompagné la marque pendant neuf ans, jusqu’en 2020.
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Résidences privées : Sadek House
En 2021, j’ai été engagée pour l’aménagement intérieur d’une maison privée à Marrakech, déjà remodelée par une architecte et son propriétaire. Après avoir pris connaissance des lieux, j’ai proposé de reprendre l’ensemble du projet : répartition des espaces, ouvertures, escaliers, cheminées. Avec l’architecte Quentin Wilbaux et une architecte stagiaire, Yumi, j’ai assuré la direction artistique du projet. Le chantier, je l’ai suivi seule, au jour le jour, sur place.
Institutions et projets culturels : Maison Gertrude
Maison Gertrude est un centre d’art installé au sein de la résidence Sainte-Gertrude, une maison de repos des Marolles à Bruxelles, porté par l’artiste Mohamed El Khatib en partenariat avec le Théâtre National Wallonie-Bruxelles. J’interviens actuellement sur la conception d’un genre d’uniforme inédit pour le personnel : design, étude de faisabilité, mise en œuvre des prototypes.
Un engagement sélectif
Je ne sollicite personne. Les projets me parviennent, et je n’en retiens que 10 à 20 %.
Je choisis mes missions avec soin, et je m’y investis pleinement : un an et demi pour le Steam Ship Sudan, neuf ans pour No-Mad. Chaque mission se construit sur mesure, à partir d’un diagnostic sur place.
Je tiens à ma liberté, et je souhaite que mes clients gardent la leur : j’accompagne, je ne prends pas la place.
Quand un projet m’intéresse vraiment, je m’y engage sans réserve – au point de partir plusieurs mois sur place, si c’est ce qu’il demande.
Quand le temps le permet, j’offre aussi mes compétences à des projets qui portent une parole utile : mécénat de compétence, création ponctuelle. La démarche doit être sincère et le projet doit faire sens.
FAQ
Quels types de projets Valérie Barkowski accompagne-t-elle comme consultante en direction artistique ?
Plusieurs familles de projets essentiellement : l’hôtellerie et les lieux de voyage (comme le Steam Ship Sudan), la création d’identité de marque (comme No-Mad 97% India), les résidences privées (comme Sadek House), et les institutions ou projets culturels (comme Maison Gertrude).
Combien de temps dure une mission de consulting créatif ?
Cela dépend entièrement du projet : un an et demi pour la mission textile du Steam Ship Sudan, neuf ans pour ma direction créative de No-Mad. Certaines missions portent sur un segment précis, d’autres se développent dans la durée.
Valérie Barkowski intervient-elle uniquement au Maroc ?
Non. Son atelier et sa pratique de création restent basés à Marrakech, mais ses missions de consulting l’ont menée en Égypte, en Inde, au Vietnam et en Belgique, selon les projets. Si un projet l’intéresse vraiment, elle est prête à partir plusieurs mois sur place.
Comment contacter Valérie Barkowski pour un projet de consulting créatif ?
Par email à info@valeriebarkowski.com, en décrivant le projet et son contexte. Les missions de consulting sont sélectionnées au cas par cas.
Conclusion
Un projet hôtelier, une marque à construire, une maison à repenser, une institution à accompagner : chaque mission commence par un diagnostic sur place, et est ensuite construite au cas par cas.
→ Découvrir le Riad Dar Kawa, un projet créatif au long cours